Unter dem Titel „50 Jahre Volkswagen Werbung“ sollte ein Konzept für Ausstellungswände und Medientheken zur Präsentation von Zeitungsanzeigen und Werbespots entwickelt werden. Eingebettet wurde dieses Konzept in einen Gesamtrahmen, der durch einen Ausstellungskatalog und Printprodukte für die Ausstellungsvermarktung vom Auftraggeber erweitert wurde. Das Gesamtkonzept sah ebenfalls vor, dass die Ausstellung als Wanderausstellung zu konzipieren ist, da nach der Präsentation an ausgewählten Orten in Düsseldorf, Berlin, Wolfsburg und Dresden die Ausstellung den Volkswagenhändlern zur Verfügung gestellt werden soll.

Die entscheidende Herausforderung für die Entwicklung der Ausstellungswände lag in der Findung eines Kompromisses, der zum einen den leichten Auf- und Abbau bzw. Transport gewährleisten konnte und zum anderen eine Fülle von prämierten Anzeigenmotiven auf hochwertig anmutenden Ausstellungswänden präsentieren sollte. Inhaltlich wurde die Ausstellung in 6 verschiedene Themen gegliedert. Jedes Thema sollte eine eigene Wand, auf der die 10 bis 15 Anzeigen des jeweiligen Themas inklusive ihrer Signatur in chronologischer Reihenfolge zu platzieren sind, erhalten. Die ein- und zweiseitigen Anzeigen sollten in Originalgröße gezeigt werden und die Gestaltung der Wände musste der aktuellen Volkswagen CI entsprechen, ohne diese jedoch nur zu kopieren. Jedes Thema erhielt seinen eigenen Farbcode, der sich sowohl auf der Ausstellungswand als auch im Katalog wiederfinden sollte. Ergänzt wurden die 6 Themen um ein Modul mit einleitenden Informationen zu der Ausstellung.

Für die Umsetzung wurde ein Modulsystem entworfen. Das Grundmodul ist 1250 mm breit und 2300 mm hoch und besteht aus einem Aluminium-Rahmen der mit bedruckter Folie bespannt ist. Die in Betrachterhöhe vor silbergrauem Hintergrund aufgedruckten Motive werden durch eine in den Aluminiumrahmen eingehängte Lichtquelle hinterleuchtet. Ziel ist es, die ausgesuchten Anzeigen als wichtigstes Element der Ausstellung „ins rechte Licht“ zu rücken. Jede Ausstellungswand, die auf Grund der unterschiedlichen Anzahl von Anzeigen aus bis zu 4 Grundmodulen besteht, wird zudem durch eine Headline, die farbig hinterlegt ist, nach oben hin begrenzt.

Die Themen und ihre Headlines:
Intro
Die Marke – Volkswagen „allen voran“.
Der Käfer – Der Ervolkswagen.
Der Transporter – Der Alleskönner.
Der Golf – Einer für alle.
Der Polo – Das Kompaktauto.
Der Passat – Das komfortable Raumwunder.

Zusätzlich zu den Ausstellungswänden wurden
4 Medientheken erstellt. Auf zwei Medientheken ist eine Multimediaanwendung installiert, die zusätzlich zu den auf Wänden gezeigten Anzeigen weitere Motive sowie eine große Auswahl an Werbespots enthält. Ebenfalls nach den 6 Themen gruppiert kann der Besucher interaktiv die werbliche Welt von Volkswagen erleben. Die beiden anderen Theken sind jeweils mit einem DVD-Player bestückt. Auf Ihnen werden ausgesuchte Werbespots der Marke Volkswagen gezeigt.

Mit dem umgesetzten Ausstellungskonzept setzt Volkswagen einmal mehr einen neuen Maßstab in der Präsentations-technik. Mit der lichterfüllten Inszenierung der prämierten Anzeigenmotive wird eine innovative Technik eingesetzt, die gezielt auf die Stars der Ausstellung fokussiert. Jede einzelne Anzeige erhält die ihr gebührende Aufmerksamkeit und der Betrachter kann mühelos die ihr eigene Qualität ablesen.